DMP(Data Management Platform)とは
DMP(Data Management Platform)とは、インターネットや企業内に蓄積されたマーケティングに有用なデータを一元管理できるプラットフォームのことです。
DMPには、「パブリックDMP（オープンDMP）」と「プライベートDMＰ」の二種類があり、SNSデータやWebサイトから収集された閲覧者の行動履歴などを主に扱うのがパブリックDMP（オープンDMP）、顧客情報や購買履歴などの自社で取得し、保有するデータを扱うのが「プライベートDMＰ」です。
パブリックDMP（オープンDMP）
パブリックDMP（オープンDMP）が主に取り扱うデータは以下の通りです。
| パブリックDMP（オープンDMP）で保有するデータ | SNSデータ 行動履歴（Webサイトのアクセスログ） 地域属性（IPアドレスから判定） その他外部サービスと連携して収集される3rd party データ（外部から提供されるデータ） 等 |
プライベートDMＰ
プライベートDMＰは企業内のシステムとして、企業内で稼働するシステムの中から主にマーケティングに有用とされるだろうデータを収集し、広告制作の根拠や判断材料として利用し、ARPUの向上を目的とするなどとして利用されます。
| プライベートDMＰで保有するデータ | 顧客情報 購買履歴 各システム・Webサービス内での行動履歴 検索キーワード、検索履歴 お問合せ内容 実店舗やECサイトの販売データ 等 |
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